Ist Ihre Website fit für das Weihnachtsgeschäft?
Matschige Schuhe, Weihnachtsmusik auf der Straße und in den Geschäften, im warmen Wintermantel in überfüllten Einkaufshäusern auf der Suche nach einer grandiosen Geschenkidee für Familie und Freunde – dies mag für manche einfach dazugehören, zu dem alljährlichen Weihnachtsstress, doch der Großteil der Weihnachtsgeschenke wird mittlerweile entspannt von Zuhause aus online bestellt. Jetzt mögen Sie sich vielleicht denken: Aber es ist doch erst Anfang November und so richtige Weihnachtsstimmung ist auch noch gar nicht aufgekommen. So viel sei gesagt: Zu viel Zeit sollten Sie sich nicht mehr lassen, um die langersehnte Weihnachtsstimmung auf Ihrer Website einkehren zu lassen, denn der große Geschenkewahnsinn hat online schon längst begonnen. Wir haben noch einmal ein paar Last Minute Tipps für Sie, wie auch Sie Ihre Website auf den letzten Metern für Ihre Kunden weihnachtlich-attraktiv und für Sie somit gewinnbringend aufrüsten können.
1. Content
Haben Sie sich erst einmal für Ihre Weihnachtsfavoriten auf Ihrer Website entschieden, ist es wichtig, Ihren daran angepassten Content nach außen zu tragen. Das Produzieren von Content ist eine effektive Marketingmaßnahme, welche Sie nicht nur in der Adventszeit, sondern rund um das ganze Jahr verfolgen und nutzen sollten. Da viele Kunden in der Vorweihnachtszeit oft noch gar keine genaue Vorstellung von Ihrem perfekten Geschenk haben, möchten Sie sich oft von Produkten und Ideen schlichtweg inspirieren lassen. Daher bietet es sich gerade in dieser Zeit an vermehrt Inhalte, wie beispielsweise einen Blog oder Bild- und Videocontent zu produzieren. Dabei können Sie Anreize für neue Geschenkideen schaffen und gleichzeitig über Hyperlinks oder Produktvorstellungen die eigenen Produkte oder Dienstleistungen beispielhaft hervorheben.
2. Keywords
Während der Phase der Content-Produktion sollten Sie sich definitiv mit der Nutzung von Keywords beschäftigen. Bei dem schriftlichen Teil Ihres Contents sollten Sie nicht nur auf “Short Head Keywords” setzten. Diese bringen zwar mehr Traffic auf Ihre Website, sorgen jedoch nicht unbedingt für ein gutes organisches Ranking. Vergessen Sie beim Texten und Produzieren Ihrer Inhalte somit nicht “Long Tail Keywords” einzubauen. Mit diesen können Sie auch den Nutzer mit einer spezifischen Suche auf sich aufmerksam machen und somit die Wahrscheinlichkeit steigern, den Kontakt mit einem Verkauf zu besiegeln.
3. Design
Einhergehen sollte mit dem richtigen Content natürlich auch das passende Design. Hier gilt jedoch nicht „viel hilft viel“. Ein kreatives und dem Shop, beziehungsweise den Produkten und Aktionen angepasstes Design ist hier der Weg zum Ziel. Je nach Onlineshop kann mit einem an die Marke angeglichenen Weihnachtsdesigns, ob kleine Elemente oder auch ein, in einem Pop-Up hervorgehobenem, Weihnachtsangebot, ein positives und weihnachtliches Gefühl bei Ihren Kunden hinterlassen werden.
4. Aktionen & Kampagnen
Was in der Weihnachtszeit definitiv ein Teil Ihrer Website sein sollte, sind Aktionen. Ob Rabatte auf einen bestimmten Teil des Sortiments, Kauf 3 – Zahl 2, oder andere besondere Weihnachtsaktionen. Dies können auch verschiedene Preisermäßigungen verpackt in einem virtuellen Adventskalender oder verschiedene Aktionen für die anstehenden vier Adventssonntage sein. Ein klassisches Beispiel für eine Marketingaktion ist die Newsletter-Kampagne. Hierfür sollte von Ihnen beispielsweise ein Sonderangebot ausgewählt werden, bei welchem sichergestellt wurde, dass es sich um ein vorrätiges und lieferbares Produkt handelt. Bei dem Newsletter sollten Sie außerdem beachten, dass sich gewisse Gestaltungselemente des Newsletters auf Ihrer Website wiederfinden und umgekehrt. So hat der Kunde einen Wiedererkennungswert und kann sich außerdem schneller orientieren. Aber auch andere Kampagnen können für Sie in der Vorweihnachtszeit interessant sein. Mit Social Media Kampagnen, Influencer Marketing oder Aktionen sollten Sie in dieser Jahreszeit nicht sparsam sein. Hier können Sie noch einmal eine andere Zielgruppe ansprechen, als Sie es womöglich mit Ihrer Website tun. Außerdem können Sie Ihre Kunden bei Umfragen, Gewinnspielen und Posts zum Verlinken aktiv teilhaben lassen, was dazu führt, dass diese sich mit Ihrem Unternehmen, Angeboten und Produkten kurz- oder womöglich im Anschluss auch längerfristig auseinander setzen werden.
Eine Step-by-Step Anleitung zu Ihrer perfekten Content Marketing Strategie haben wir für Sie hier bereits vorbereitet.
Fazit
Im Hinblick auf die stressige und vollbepackte Weihnachtszeit lässt sich jedoch sagen: Vergessen Sie neben der Quantität nicht die Qualität! Konzentrieren Sie sich auf ein bis zwei große, gut durchdachte Aktionen. Denn auch wenn alle denkbaren Maßnahmen mehr Weihnachts-Traffic auf Ihrer Website generieren können, sollte das Fundament für eine gute Marketingmaßnahme im Überfluss an Content nicht verloren gehen – nämlich der Bezug zur eigenen Branche und zur eigenen Marke. Ein Online-Shop für Dekoartikel kann das Thema Weihnachten viel spezieller und intensiver aufgreifen, als beispielsweise eine Apotheke. Die Frage nach der Zielgruppe und deren Bedürfnisse ist somit auch ein wichtiger Faktor, welcher vorher geklärt werden sollte. Wie Sie Ihre Zielgruppe am besten analysieren und Ihre Kunden somit noch besser kennenlernen, können Sie hier nachlesen. Des Weiteren sollten Fragen wie „Kann ich auf bereits erfolgreiche Aktionen und Maßnahmen aus vergangenen Jahren zurückgreifen?“, „Welche Elemente vermitteln das von uns zu transportierende Gefühl am besten?“, „Verbessert unsere Aktion den Traffic auf der Website, ohne dabei die Funktionalität zu beeinflussen?“ unbedingt vorab beantwortet werden. Wir wünschen Ihnen gutes Gelingen und viel Freude beim weihnachtlichen Gestalten Ihrer Website und beim Planen Ihrer Aktionen!
