So nutzen Sie LinkedIn in Ihrem Unternehmen

Wer als Arbeitnehmer auf dem freien Markt unterwegs oder neu in der Arbeitswelt ist, der erstellt sich häufig ein Profil auf Plattformen wie LinkedIn. Immerhin, drei Arbeitnehmer pro Minute finden eine neue Position über das soziale Medium. [1] Aber auch aus Unternehmenssicht ist ein LinkedIn-Profil ein wichtiges Marketingtool. Denn was Instagram für den Alltag ist, stellen Plattformen wie LinkedIn in der Businesswelt dar. Über 55 Millionen Unternehmen haben bereits ein eigenes Profil und nutzen die Vorteile, die LinkedIn bietet. Hier können Sie weit mehr für Ihr Unternehmen tun, als nur geeignetes Personal anzuwerben. Wir zeigen Ihnen, was Sie mit einem Unternehmensprofil alles erreichen können.

Warum LinkedIn?

Im digitalen Zeitalter wird es immer wichtiger vernetzt zu bleiben – auch aus Unternehmenssicht. Mit einem eigenen LinkedIn-Profil können Sie alle wichtigen Informationen, Kunden, Partner und Angestellte rund um Ihren Betrieb bündeln. Egal ob für innere oder äußere Kommunikation, B2C oder B2B. Ein gut dargestelltes Profil bietet einen guten Überblick und gibt potenziellen Partnern und Kunden einen schnellen Überblick über Sie. Bei über 700 Millionen Usern erreichen Sie Ihre Zielgruppe und relevante Nutzer problemlos. [2] Dabei bietet die Plattform zahlreiche Tools, die Sie sich zunutze machen können. Ob zum Anwerben für Toptalente, Marken-Branding, Reichweite oder dem Gestalten kreativer Inhalte. Tipps zum Einsatz dieser Tools gibt es weiter unten im Beitrag. Zuerst soll es darum gehen, wie ein gut ausgestattetes Profil aussieht. Denn das bildet die Grundlage Ihrer Aktivitäten.

Was brauchen Sie auf Ihrem Profil?

Starten Sie mit den Basics. Ein Profilfoto auf dem sofort deutlich wird, dass es sich um Ihr Unternehmen handelt, am besten Ihr Logo. Dieses ist es, das im Feed ausgespielt und zuerst für den Nutzer sichtbar ist. Bei dem Headerbild dürfen Sie schon kreativer werden. Ob Team, Slogan oder an News oder besondere Events angepasst. Über den Profilslogan können Sie kurz und knapp zusammenfassen wer Sie sind und was Sie machen. In der Beschreibung sollten Sie ausführlicher Ihre Aktivitäten und Produkte beschreiben. Unter dem Menüpunkt Info fügen Sie die Unternehmensgröße, die Branche, Spezialgebiete und den (Haupt-)Sitz Ihres Unternehmens hinzu. Diese Angaben sollten Sie immer aktuell halten. Nutzen Sie eine sinnvolle URL, die Sie auch mit Ihren anderen Accounts, wie Instagram verbindet, um leichter gefunden zu werden.

Da LinkedIn anders als Xing, das vorrangig im deutschsprachigen Raum genutzt wird, von vielen internationalen Kontakten lebt, sollten Sie Ihr Profil zumindest zweisprachig anlegen. Die Plattform bietet Ihnen an, aus 20 verschiedenen Sprachen zu wählen. Das Nutzen von Hashtags ist ebenfalls möglich. Ab 300 Followern ist es zudem möglich zielgruppenspezifische Einstellungen zu tätigen und so die Sprache für solche Zielgruppen direkt festzulegen. Ein großes Plus für international agierende Unternehmen. Sie sollten Ihr Profil nach Möglichkeit weitestgehend vervollständigen. Solche Profile erhalten bis zu 30% mehr Views. [3]

Tipps zum Erfolg auf LinkedIn

1. Haben Sie Ihre Seite erstellt, laden Sie Mitarbeiter, Partner und die für Sie relevante Zielgruppe zum Folgen Ihrer Seite ein. So können Sie erste Follower gewinnen und auf sich aufmerksam machen.
2. Bewerben Sie Ihre LinkedIn Seite überall. Das heißt im Newsletter, auf Ihren anderen Social Media Profilen, aber auch über Ihre Mitarbeiter. Mehr dazu in Punkt 6.
3. Posten Sie relevante Brancheninfos sowie Tipps und liefern Sie mit diesen Inhalten einen Mehrwert. So erhöhen Sie Ihre Sichtbarkeit als Arbeitgeber. Durch regelmäßige Posts haben Sie bessere Chancen wahrgenommen zu werden und mehr Follower aus Ihrer Branche zu generieren.
4. Fügen Sie auf Ihrer Website, in Newslettern und Signaturen den LinkedIn Button hinzu. Dadurch finden potenzielle Nutzer Ihre Seite schneller.
5. Nicht nur durch regelmäßige Postings erhöhen Sie Ihre Sichtbarkeit. Mit interaktiven Postings, wie Quizzen oder ähnlichem, steigern Sie die Engagement Rate. Das ist gut für den Algorithmus und für Sie. Genau wie bei anderen sozialen Netzwerken erhöhen Sie so die Interaktionen unter Ihren Followern und fallen positiv auf. Mixen Sie also Ihre Posts, damit es nicht langweilig wird.
6. Wie zuvor schon erwähnt, können Sie Ihre Arbeitnehmer als Botschafter einsetzen. Reposten Sie Beiträge Ihrer Mitarbeiter, binden Sie diese in Ihre Postings, Videos und Seitengestaltung mit ein und zeigen Sie dadurch die Wertschätzung, die Sie Ihren Mitarbeitern entgegenbringen. Dabei kommunizieren Sie außerdem ein Vertrauensverhältnis nach außen, was Ihre Attraktivität als Arbeitgeber erhöht.
7. Wie in anderen sozialen Netzwerken auch kommt es auf das Timing an. Die richtige Zeit zum Posten ist laut Hootsuite 7.45, 10.45, 12.45 und 17.45 Uhr. Also vor allem Zeiten, an denen Nutzer Zeit haben Ihr Profil zu besuchen. Vor der Arbeit, in der Mittagspause und Abends. Der beste Tag für B2B-Marken ist Mittwoch, bei B2C-Marken Montag und Mittwoch.[3]
8. Videos schaffen Engagement und sind beliebter bei den Nutzern als einfache Textbeiträge. Streuen Sie diese also ähnlich wie die interaktiven Beiträge immer wieder mit ein.
9. Wussten Sie, dass Sie über LinkedIn Events planen können? Und auch während der Pandemie können Sie das mit der bereitgestellten Funktion Live-Videos machen. Egal ob virtuelles oder physisches Event – über Events und Einladungen machen Sie auf sich aufmerksam und sich und Ihr Unternehmen relevant.
10. Sie haben ein bestimmtes Produkt, eine spezielle Abteilung oder ein Tochterunternehmen? Dann nutzen Sie Fokusseiten. Über diese Unterseiten ermöglichen Sie Nutzern mit Ihrem Unternehmen in Berührung zu kommen, ohne diesem aktiv folgen zu müssen. Das ist insofern gut, als dass Sie relevanten Themen eine größere Plattform geben und die Zielgruppe spezifizieren. Damit vermeiden Sie, dass Ihr Unternehmensprofil mit zu viel verschiedenem Content überflutet wird und sich stattdessen besser fokussieren kann.
11. Ähnlich wie Facebook bietet LinkedIn Gruppen an. Je nach Branche finden Sie hier Spezialisten, Interessenten und konkurrierende Unternehmen. Sie bleiben, was branchenbezogene Themen angeht, immer auf dem neuesten Stand, erfahren Trends und können sich austauschen. So verpassen Sie nichts, was in Ihrer Branche wichtig ist.

Fazit

Mit einem gut aufgestellten LinkedIn-Profil und ein bisschen Pflege Ihres Accounts, können Sie marketingtechnisch viel erreichen. Da das soziale Medium auf den Businessbereich ausgelegt ist, bekommen Sie hier die relevantesten Trends, Toptalente und behalten gleichzeitig die Konkurrenz im Blick. Es dient nicht nur dazu neue Mitarbeiter zu akquirieren, sondern auch die Attraktivität und Relevanz des gesamten Unternehmens zu steigern. Dabei ist der Aufwand gering und die Bedienung einfach, sodass es sich nicht nur für international tätige, große Unternehmen eignet, sondern auch für kleine und Mittelständler.

 

[1] [2] linkedin.com

[3] LinkedIn Marketing Solutions, youtube.com, 14.03.2019